Qui façonne ce que nous croyons ? La provenance des contenus au cœur de Connecting Media Communities 2026, à Bruxelles
Les 29 et 30 octobre 2026, TrustMyContent prend la parole à Connecting Media Communities 2026, la rencontre organisée à Bruxelles par le Service européen pour l'action extérieure (SEAE), pour y défendre le programme Provenance for Trust. Son idée centrale : face aux contenus synthétiques et aux manipulations de l'information, la provenance, c'est-à-dire l'enregistrement vérifiable de l'origine et des modifications d'un contenu, devient un nouveau standard de transparence.
Faits clés
| Événement | Connecting Media Communities 2026 (sixième édition) |
| Dates | Jeudi 29 et vendredi 30 octobre 2026 |
| Lieu | Bruxelles |
| Organisateur | Service européen pour l'action extérieure (SEAE), service diplomatique de l'Union européenne |
| Participants | Environ 80 journalistes, fact-checkers, organisations de médias, créateurs de contenus et experts du monde entier |
| Question centrale | Comment gagner la confiance du public à l'ère de l'IA, quand les audiences, les plateformes et les tactiques d'influence changent si vite ? |
| Intervenant | TrustMyContent, fondateur du programme Provenance for Trust |
| Programme présenté | Provenance for Trust : boîte à outils pour l'authenticité, la traçabilité et la crédibilité de l'information |
Qu'est-ce que Connecting Media Communities 2026 ?
Connecting Media Communities est une rencontre annuelle accueillie par le Service européen pour l'action extérieure (SEAE), qui réunit à Bruxelles environ 80 journalistes, fact-checkers, organisations de médias, créateurs de contenus et experts. L'édition 2026, la sixième, se tient les 29 et 30 octobre. Elle place au centre une question : comment la confiance se gagne-t-elle à l'ère de l'IA ? Les échanges portent aussi sur l'éducation aux médias, le journalisme indépendant et le renforcement des écosystèmes d'information.
Qu'est-ce que Provenance for Trust ?
Provenance for Trust est un programme qui donne aux médias et aux institutions une boîte à outils pour garantir l'authenticité, la traçabilité et la crédibilité de l'information. Il a été fondé et construit avec TrustMyContent, UncovAI, la Journalism Trust Initiative (portée par Reporters sans frontières), le CEPIC, L'Atelier et le médialab de Sciences Po. Il couvre six domaines : certification, copyright, authenticité des contenus, transparence de l'IA, typosquatting et anti-scraping.
| Chantier | Ce qu'il vise |
|---|---|
| Certification | Permettre aux médias de démontrer le sérieux de leurs pratiques éditoriales. |
| Copyright | Protéger les droits des créateurs et des ayants droit face à la circulation et à la réutilisation des contenus. |
| Authenticité des contenus | Rendre vérifiables l'origine et l'historique d'un contenu, notamment via des standards comme C2PA. |
| Transparence de l'IA | Rendre visible le recours à l'IA dans la production et la modification des contenus. |
| Typosquatting | Lutter contre les faux sites qui imitent les noms de domaine de médias de confiance. |
| Anti-scraping | Limiter la collecte non autorisée de contenus à grande échelle. |
Pourquoi la provenance des contenus devient-elle un enjeu stratégique ?
Parce que deux dynamiques se renforcent : les contenus synthétiques se multiplient, et les opérations de manipulation de l'information venues de l'étranger (FIMI) gagnent en sophistication. Dans ce contexte, savoir qui a produit un contenu, comment et avec quelles modifications n'est plus un détail technique : c'est la condition pour qu'un média, une agence ou une institution reste crédible.
Quelle différence entre détection, provenance et certification ?
La détection estime après coup si un contenu est synthétique, la provenance enregistre son origine au moment de sa création, et la certification atteste du sérieux de celui qui publie. Les trois répondent à des questions différentes et se complètent.
| Approche | Question à laquelle elle répond | Moment | Limite |
|---|---|---|---|
| Détection d'IA | Ce contenu semble-t-il généré ou modifié par IA ? | Après la création | Donne une probabilité, pas une preuve. |
| Provenance (C2PA, CAWG) | D'où vient ce contenu et qu'a-t-il subi ? | À la création et à chaque modification | Suppose que l'information de provenance soit présente et conservée. |
| Certification (JTI) | Cet éditeur suit-il des pratiques journalistiques transparentes et fiables ? | Au niveau de l'organisation | Atteste d'un éditeur, pas de chaque contenu. |
Pour approfondir : pourquoi le score d'un détecteur est une piste, pas une preuve, et les limites de la détection d'images IA, thème du webinaire du CEPIC avec UncovAI et Sipa Press.
Définitions : les termes à connaître
- Provenance des contenus : enregistrement vérifiable de l'origine d'un contenu et des modifications successives qu'il a subies.
- FIMI (Foreign Information Manipulation and Interference) : manipulation de l'information et ingérence venues de l'étranger.
- C2PA : standard ouvert qui associe à un fichier un manifeste infalsifiable consignant les outils utilisés, les modifications et tout recours à l'IA.
- CAWG : prolongement de C2PA qui ajoute une identité vérifiable, pour savoir qui revendique la création d'un contenu.
- Journalism Trust Initiative (JTI) : initiative portée par Reporters sans frontières, qui définit un standard de transparence et de fiabilité pour les médias.
- Typosquatting : enregistrement de noms de domaine proches de ceux d'un média ou d'une marque pour tromper les internautes.
- Scraping : collecte automatisée de contenus en ligne, souvent à grande échelle et sans autorisation.
Qui sont les partenaires de Provenance for Trust ?
Le programme réunit six organisations aux expertises complémentaires : confiance, détection, journalisme, photographie de presse, innovation et recherche.
- TrustMyContent : fondateur du programme, présent à Bruxelles les 29 et 30 octobre.
- UncovAI : détection de contenus générés ou modifiés par IA.
- Journalism Trust Initiative (Reporters sans frontières) : standard de transparence et de fiabilité pour le journalisme.
- CEPIC : coordination des agences photo européennes (stock, patrimoine, actualité).
- L'Atelier : partenaire fondateur du programme.
- Médialab de Sciences Po : recherche sur l'écosystème informationnel.
Comment participer ou échanger à Bruxelles ?
Si vous êtes à Bruxelles les 29 et 30 octobre, vous pouvez venir échanger avec l'équipe de TrustMyContent sur la provenance, la transparence de l'IA et les moyens concrets de renforcer la confiance dans l'information. Les rédactions, agences photo et équipes de vérification peuvent aussi rejoindre les ateliers du collectif Provenance for Trust.
Questions fréquentes
Publié et mis à jour le par l'équipe Provenance for Trust.